周三. 6月 29th, 2022

在一阵“资金链断裂”、“拖欠主播工资”等负面传闻漫天纷飞的喧闹之后,熊猫直播真的要和它的观众们说再见了。

3月7日,熊猫直播COO张菊元发文承认,由于在过去22个月里没有任何外部资金融入,熊猫直播破产已定。3月8日,中国传统二月初二龙抬头的日子,熊猫直播官方宣布将从早上11点起陆续关闭服务器,官博也发布通知:“熊猫直播主站流浪计划第一阶段开启”,至此,熊猫直播正式成为历史。

实际上,熊猫直播的破产只是2018年以来整个直播行业洗牌归局的冰山一角。2014年,国内直播行业迎来爆发式井喷,到2016年,全国大大小小的直播平台超过300家,但是从2016年开始,头部几大直播平台的相互竞争愈演愈烈,由于大量资本的涌入,“乱世英雄”般的行业局势逐步迎来“大清洗”,2017年国内累计关停直播平台72家,2018年多家中尾部平台黯然退场或宣布倒闭,包括曾经声势不小的全民以及现在的熊猫,它们既是这场“百播大战”的参与者和竞争者,也是最终的失败者和受害者。

2015年9月,熊猫直播横空出世,王思聪亲自担任CEO并凭借自身深厚的资源为其站台,拉来周二珂、大表姐、PDD、韩国女团T-ara,林更新、Angelababy等一众主播以及明星好友,平台自身也抓住用户痛点,以清新简洁的页面风格和流畅的直播画面吸引了一大批粉丝的支持,很快,熊猫就跻身头部平台行列。当然,这其中也离不开电竞的助力。

由于王思聪本身的电竞属性,他旗下的iG战队各分部几乎就是与熊猫直播绑定,这给平台提供了非常不错的电竞起步资源。其实顺着国内电竞行业与直播行业的发展历程,二者的爆发期有着高度的重合度。

2011年,王思聪高调宣布入局电竞行业,但接下来的几年电子竞技在中国依然处于不温不火的状态,想要点燃这一把火,还需要一股恰到好处的东风,而直播行业的崛起充当了这个重要的角色。电子竞技之所以难以被大众所接受除了社会观念的束缚,更重要的是缺乏能够深入人们生活的渠道,但直播的作用恰好在此。只要有互联网和设备,主播可以随时随地开直播,而观众也可以无视时空的限制,在用户慢慢习惯于收看直播的时候,直播内容也在逐渐影响着他们。14年开始,以英雄联盟职业联赛为代表的电子竞技赛事正在逐步走上发展的快车道,职业选手们完成了第一次的更新换代,以若风、PDD为代表的第一批电竞职业选手选择退役,并顺势进入直播行业,这些职业选手的入局为直播平台带来了大量电竞选手个人的粉丝群体作为用户,在直播最为火热的阶段,电竞主播、游戏主播和娱乐主播成为主播金字塔尖重要的组成部分,进一步为直播行业的爆发提供火种。另一方面,电子竞技游戏也因此迎来了更广泛的受众,电竞以直播为主要渠道打破了社会凝聚已久的壁垒,得到了释放。

当然,电竞与直播也不是总这么和谐。由于电竞主播粉丝量的不断扩大,主播身价也在水涨船高,更有甚者为了抢夺主播资源采取高薪挖角的动作,主播身价溢价是直播平台经济包袱的重要因素。直播行业本身不够成熟的行业规则也导致大主播跳槽时有发生,前段时间斗鱼神超在合同期内跳槽虎牙,导致自己只能暂时宣布停播,而平台也需要面临粉丝流失的问题。更重要的是直播的公开性让主播需要时刻小心自己的言行,在电子竞技这个极度要求公平性的领域,作弊就等于是自毁前程。《绝地求生》异军突起的那段时间,“主播开挂”成为极具杀伤力的攻击,也有不少主播因此把自己推入绝境,甚至引发了一些社会讨论。直播与电竞相互成就,也有可能彼此打击。

2018年,经过近一年的大洗牌,直播行业整体格局已经初定,3月8日,也就是去年的今天,斗鱼虎牙同时宣布分别获得腾讯6.3亿美元融资和4.6亿美元独家战略投资,腾讯的加入让本就处于行业头部的斗鱼和虎牙再次拉开和同行的差距,曾经“三国演义”的格局正式演变为“两强争霸”。

但无论怎样,电竞依然是直播平台向前发展的重要依托,目前,全球电子竞技正处在黄金发展期,电竞用户正在从重度玩家延伸到泛用户,除了游戏直播,直播平台也是电竞赛事的核心载体,用赛事吸引更多平台用户已获得更多市场份额,是直播平台获利的重要方式。虎牙直播CEO董荣杰表示,在未来会投资电竞行业的上游以及周边,希望能够深度参与电竞生态,无疑也是看中了电竞能给直播带来的红利,此外两家平台都在不遗余力地争抢电竞大主播,期望在新一轮的竞争中占据优势。

熊猫破产就像是对直播行业新局势的一纸宣言,大乱斗的时代正在接近尾声,头部平台越来越大,尾部平台只能面临淘汰,但电竞依然走在前进的道路上,双方会给彼此最终带来什么?就像熊猫向它的观众们说的:江湖再见。

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作者 yabo888app

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